L’Ajuntament de Barcelona ha adjudicat dos importants concursos públics per a la gestió dels suports publicitaris a l’espai públic de la ciutat. Aquests concursos, que van ser llançats el mes d’abril passat, representen una inversió conjunta de prop de 28 milions d’euros anuals, una xifra que duplica la despesa actual en aquest àmbit.
En primer lloc, la societat JCDecaux s’ha fet amb el contracte de gestió dels 4.600 elements del mobiliari urbà, dels quals 2.058 permeten la publicitat. A canvi, JCDecaux rebrà un cànon anual de 24 milions d’euros, superant àmpliament els 13,5 milions mínims establerts en les bases del concurs. D’altra banda, Clear Channel es farà càrrec del manteniment dels 276 quioscos de premsa de la ciutat, excepte els situats a la Rambla, i de les 728 cares de publicitat en aquestes instal·lacions, amb una oferta de 3,7 milions d’euros anuals.
Aquestes adjudicacions permetran la modernització dels elements de mobiliari urbà, millorant la informació proporcionada als ciutadans sobre els serveis de la ciutat, especialment en el que fa referència a la xarxa de transports. A més, es promouran formes de publicitat més sostenibles i respectuoses amb el medi ambient.
El concurs inclou una concessió per un termini de 10 anys, amb possibilitat de pròrroga, i una inversió anual de manteniment de 1 milió d’euros, a més d’una inversió addicional de 11,5 milions d’euros en els primers tres anys de la concessió per a la modernització dels suports.
Així, en els pròxims tres anys es substituiran 250 cares de publicitat en paper per altres de digitals, es renovaran panells d’informació a les parades d’autobús i s’instal·laran nous elements, es modernitzaran columnes de lliure expressió i s’explorarà la possibilitat d’utilitzar-les com a suports per a la xarxa 5G.
Aquestes noves inversions representen un pas important en la millora de l’espai públic i la informació ciutadana a Barcelona, apostant per una publicitat més eficient i respectuosa amb el medi ambient.
FONT